廣告效果與媒體習慣綜述(doc 32頁)

廣告效果與媒體習慣綜述目錄：
第一章、廣東省總體狀況
第二章、三類市場的狀況

廣告效果與媒體習慣綜述內容提要：
廣告知名度：
和品牌知名度的評價方法類似，我們同樣通過三個指標來評價藥品的廣告知名度，即第一提及、不提示提及、提示提及（三個指標之間的區別在第二篇中已有詳細的說明，此處不再贅述）。
第一提及的廣告知名度中，樣本數大於30個的隻有八種藥品。按照提及率的高低依次是香雪抗病毒口服液、明星清開靈口服液、幸福傷風素、白加黑感冒片、泰諾感冒片、康泰克膠囊、眾生雙黃連口服液和感康片，表明消費者對這些感冒藥的記憶是最為深刻的。
其中，香雪抗病毒口服液有23.1%的提及率，在第一提及的廣告知名度中排在第一位。廣告知名度較高的藥品還有明星清開靈口服液和幸福傷風素，提及率均在10%以上。
不提示提及的廣告知名度是對產品廣告效果最為貼近的反映。在不提示提及的廣告知名度中，仍然是明星清開靈口服液、幸福傷風素和香雪抗病毒口服液排在前三位，均有1/3以上的提及率。表明在感冒藥的藥品廣告中，目標消費者對這三種藥品的記憶度是最深刻的。
目標消費者記憶度比較深刻的藥品廣告還有白加黑感冒片、康泰克膠囊、泰諾感冒片和日夜百服嚀片，不提示提及的廣告知名度均有15%以上。表明這些藥品對目標消費者也有較強的影響力，是不可忽視的競爭對手。

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