廣告文案的策劃研究(ppt 84頁)

廣告文案的策劃研究目錄：
一、廣告的含義
二、商業廣告的基本特點
三、什麼是廣告文案
四、廣告文案的構思和創意
五、廣告文案表達

廣告文案的策劃研究內容提要：
廣告的含義：
“廣告”Avdvertisement一詞源出拉丁文，原意:是“我大喊大叫”，現逐漸變成商品宣傳的形式和手段。個人或社會向社會傳播各種信息的手段。
廣義：個人或單位通過傳播媒體向公眾宣傳自身的某種信息、意願的播揚手段。包括不具有商業性，不以營業為目的的廣告。如征婚廣告、招聘廣告、禮儀廣告、公益廣告等。
狹義：商業廣告。
竹葉青茶葉平麵廣告：
文案:
秀色可餐竹葉青
品“竹葉青”，觀其色，賞其形，湯色嫩綠清明，如皓月中天，空明澄碧；茶形飽滿挺直，翩若竹影，未嚐其味，心已怡然……

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