漫談我國廣告發展概況(ppt 65頁)

漫談我國廣告發展概況內容提要：
民國初期，經濟進一步發展，商業競爭加劇，促使商鋪注重店麵裝修。作為其店麵經營的主要廣告形式——招牌，在商業貿易中起著相當重要的作用。因而店鋪易主時，但店鋪字號卻不一定更改，尤其是一些已經創出牌子的店鋪。開市時，各店鋪“金招牌，銀招牌，稀裏嘩啦掛起來”，便一目了然該店鋪的名稱和字號。招牌多用以指示，在木牌上題寫文字，木牌一般都為長方形，其變化主要在大小、字數、字體和懸置方式上。招牌上的文字內容廣泛，它不僅表示經營品種、店鋪規模，有的標明店主的姓氏，招牌並非一般符號組合而已，更表現店鋪信譽、曆史和店主文化背景。
燈光廣告：
霓虹燈以其新穎的形式和絢麗的色彩吸引人們注意，使其需求日益增多。30年代的上海除了鬧市區大小商店都裝有不同的霓虹燈招牌及廣告外，室內或櫥窗還設置霓虹掛燈，屋內外裝飾邊管也逐漸普及，是十裏洋場的上海燈紅酒綠，徹夜通明。

..............................