廣告學考試資料(doc 8頁)

廣告學考試資料內容提要：
在市場調查的基礎上撰寫廣告策劃書
（一）題目：關於__三星 _U6__產品和廣告策劃書
（二）客戶名稱：三星電子科技有限公司
（三）品牌名稱：三星
（四）市場背景分析：
1.目標市場
該類產品的消費者為各個年齡層的音樂愛好者，近年隨著低端產品的價格走低，消費人群不斷擴大，以18到22歲的在校大學生和22到30歲的白領階層為主。
2.消費偏好：年輕人追求時尚的外觀 大一點追求品牌和音質 消費能力低的追求性價比
3.購買模式：一般以電子商場購買為主，年輕學生和白領網上購買
4信息渠道：根據調查表明，消費者獲知MP3的主要渠道是網絡，其次是報紙，電視，口碑，戶外廣告，廣播，賣場廣告。任何一個產品上市總是最先在網上發布消息，所以網絡一般是消費者最早接觸到的媒體。也相對依賴度高。因為網絡上可以提供的信息量大。瀏覽可以依據自己的需要，年輕消費者使用網絡也很普遍。對網絡廣告的依賴性相對來說是最大的。
5.競爭狀況：目前市場上，蘋果的MP3最受歡迎且關注度持續第一。但是就銷量來說國內品牌以性價比占優。藍魔始終領先，oppo，昂達，紐曼等的市場份額也不低。國外品牌則有韓國的三星，艾利和和日本的索尼較受消費者歡迎。但市場主導還是以低端廉價機為主，購買人群更為廣泛。在2009年甚至以後幾年時間，蘋果、三星、艾利和等國際大品牌更加穩固長久以來的高端大牌地位，而國內的藍魔、OPPO、魅族、紐曼、昂達等品牌也將持續擁有專屬的份額。藍魔，oppo，昂達，紐曼，等國產品牌：國產品牌的優勢在於性價比，一流的國內品牌在音質和質量方麵雖然和國外品牌有一些差距但已經做得很不錯了。加上其價格更貼近大部分群眾。產品的輻射麵也廣，不但在大城市，許多二線城市成為了更大的市場。狠狠抓住更廣大的市場。但因為國內MP3的技術原因，核心競爭力還是不強。隨著價格優勢的縮小，消費者追求層次的上升。建立在低價基礎上的優勢很不牢靠。還有就是國產品牌在消費心中地位畢竟不比進口品牌。

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