廣告策劃之產品差異點分析(ppt 33頁)

廣告策劃之產品差異點分析目錄
1、產品原材料
2、產品的味道
3、產品的顏色
4、價格
5、事件營銷
6、恐嚇
7、技術
8、具體目標市場定位
9、其它

廣告策劃之產品差異點分析內容提要：
蒙牛──金牌“特侖蘇”牛奶：
案例概述：
“不是所有的牛奶都叫‘特侖蘇’”！“ 特侖蘇 ”源自於蒙語 ，是“金牌牛奶”之意，來自中國乳都核心區——和林格爾 。內蒙古呼和浩特被譽為中國的“乳都”，和林格爾作為呼和浩特的高科技乳業基地，被譽為“乳都核心區 ”。北緯40°左右優質奶源帶、1100米海拔、年日照近3000小時、晝夜溫差大等層層地緣優勢，滋養12國精挑牧草，造就出富含天然優質乳蛋白的特侖蘇牛奶。
案例評解：
蒙牛借其占據中國最大的奶源供應區──內蒙古，充分挖掘了產品的原料供應優勢，成功策劃出液態奶高端品牌“特侖蘇”，填補了目前國內高端牛奶市場的空白，一舉拿下牛奶高端液態奶市場的30％份額，國內排名第一。在國內乳品行業利潤整體下滑的大趨勢下，上半年淨利潤增長39%，達到3.434 億元。
特侖蘇的成功，在如今整合加劇的牛奶產業中無疑又是一個經典案例，並引發了其它乳製品巨頭的跟進，繼“特侖蘇”之後，伊利推出了“金典”，光明推出了“優倍”來搶占市場份額。

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