廣告策劃與傳播技巧培訓講座(ppt 59頁)

廣告策劃與傳播技巧培訓講座目錄：
第一節、現代廣告的概念
第二節、廣告活動的要素

廣告策劃與傳播技巧培訓講座內容提要：
廣告調查：（1）廣告調查的作用:為廣告策劃提供材料；為廣告創意和設計提供依據；
（2）廣告調查的內容:環境調查：企業經營總是處在一個不斷變化發展的環境之中。廣告傳播是企業溝通市場的有效手段，策劃廣告活動，不能不重視和研究廣告活動所麵臨的環境。主要包括兩個層麵：一個層麵是指影響廣告活動產生、發展的宏觀環境，如自然環境、經濟環境、人文環境、政治環境等；一個層麵是指影響廣告傳播活動實施的微觀環境，如行業環境、人才環境、業務運作環境等。
消費者調查：
消費者收入的變化；消費者支出模式的變化；消費者儲蓄和信貸的變化。愛好與生活習慣；消費者的心理狀態；。年齡組；不同地區的消費者對商品的需求常常是有差異的。

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