廣告創意的表現培訓教程(ppt 37頁)

廣告創意的表現培訓教程內容提要：
廣告創意的表現方法：
(1)展現法：
A.直接展示法：即直接把產品放置在畫麵的主要位置中展示給受眾。
一將某產品或主題直接如實地展示在廣告版麵上。二將運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征。
B.間接展示法：即在畫麵中間接展示產品特性的一種方法，畫麵中產品所占的位置相對次要，而畫麵主要表現一種意境，用以烘托產品，使產品在畫麵中顯示個性和品牌魅力。
(2)聯想法
聯想是由一事物聯想到另一事物，或將一事物的某一點與另一事物的相似點或相反點自然地聯係起來的一種思維過程
聯想方法很多種：
1、相似聯想——事物的形狀或結構的相似性可引發的聯想
2、相關聯想——由兩個事物之間的必然聯係和鄰近關係而引發的聯想
3、相反聯想——對某一事物有聯係的相反事物或對立麵的聯想
4、因果聯想——對事物產生的原因和結果而引發的聯想
(3)比喻法
選擇兩個在本質上各不相同，而又有些相似性的事物，以此物喻彼物
運用比喻的表現手段來突出主題，容易取得深入淺出、富有哲理的效果，使形象更為新奇、寓意更為深刻。
(4)對比法
對比是一種趨向於對立衝突的藝術美中的最突出的表現手法，它把性質不同的要素放在一起相互比較，給視覺造成的感受即為對比。
最終目的-----強調重點、突出特征，並形成趣味中心，由對比能加深受眾對產品信息的記憶。

..............................