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網絡營銷產品策略簡介(ppt 90頁)

所屬分類:
網絡營銷
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網絡營銷產品, 營銷產品策略
網絡營銷產品策略簡介(ppt 90頁)內容簡介

網絡營銷產品策略簡介目錄:
1 網絡營銷組合
2 網絡營銷產品概述
3 網絡營銷的產品開發策略
4 網絡營銷的品牌策略與服務策略

網絡營銷產品策略簡介內容提要:
新利体育取现 組合的概念
它是公司對其產品商業化而進行資源配置的關鍵性概念,是公司用來在目標市場實現營銷目標的一整套營銷工具。
這個概念由美國著名學者、密歇根州立大學的麥卡錫教授於20世紀60年代提出。他將這些工具或手段歸納為四個因素,簡稱為4P,這就是產品(Product)、價格(Price)、分銷地點(Place)和促銷(Promotion)。4P概括了營銷組合的最基本、最核心的4個要素。
在網絡營銷中,也存在著相似的概念,我們稱為“網上營銷組合”。傳統的4個要素都由於新技術而產生了變化。最基本的區別在於:傳統的新利体育取现 組合的4P是分離的,比如,分銷和促銷由不同的部門負責,對消費者來說,對它們的接觸地點也是不同的。但在網上營銷組合中,4P可以完美地結合,一氣嗬成地進行到底。
附加信息的產品
網絡營銷改變了傳統產品的概念構成。其特點是信息成為產品的附加價值。具體和常見的做法是:直接從網上訂貨,提供個人化的產品目錄,向用戶推薦文章或其他內容,發行電子刊物,獲得產品的評價,獲得某一專題的廣泛知識,像亞馬遜、Dell等提供的產品都是這樣的例子。


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