試論廣告信息的知覺基礎(ppt 89頁)

試論廣告信息的知覺基礎目錄：
一、感知覺、閾限與消費
二、知覺的主動性：
三、錯覺及應用

試論廣告信息的知覺基礎內容提要：
什麼是知覺：
個體選擇、組織刺激並以一種有意義的、整體的方式對之加以解釋的過程
知覺以感覺為基礎，但它不是感覺信息的簡單總和。
“我們怎樣知覺周圍世界的過程。”
點子有三個層次：
策略點子（SAY WHAT）
—定義出要達成目的的核心（說什麼）
創意點子（HOW TO SAY）
—將無關的兩個想法，或是兩個元素做創新式出乎意料的結合，從而讓人以一種全新的角度看一件事情（怎麼說）
執行點子（SAY WELL）
—技巧，“資產”和製作價值，幫助表達出創意點子（說得好）

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