網絡營銷基礎與實踐(ppt 54頁)

網絡營銷基礎與實踐目錄：
一、 網絡營銷發展階段與特點
二、 網絡營銷的基本含義
三、 網絡營銷的職能及其相互關係
四、 網絡營銷內容體係的構成
五、 網絡營銷信息傳遞模型（略）
六、 網絡營銷信息傳遞原理的應用（略）
七、 網絡營銷環境及其關係

網絡營銷基礎與實踐內容提要：
價值觀的變革是網絡營銷產生的觀念基礎。 消費者主導的營銷時代已經來臨。麵對紛繁複雜的商品和品牌選擇，消費者心理已呈現出一些新的特點和趨勢。網絡營銷產生則適應了消費者新的價值觀：
1． 網絡營銷是一種強調個性化的營銷方式
網絡營銷的最大特點在於以消費者為導向，消費者將擁有比過去更大的選擇自由。它們可以根據自己的個性特點和需求，不受地域限製在全球範圍內尋找滿足品。消費者通過進入感興趣的企業網址或虛擬商店就可獲取有關產品的信息。消費者可利用自家的電腦和網絡，自行設計（修改）產品，使購物更顯個性。
2． 網絡營銷具有極強的互動性
傳統的營銷管理強調企業的4P (產品Product、價格Price、渠道Place和促銷Promotion)，現代營銷管理追求4C（顧客Customer、成本Cost、方便Convenience和溝通Communication）。

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