廣告調研的步驟與方法(doc 54頁)

廣告調研的步驟與方法目錄：
第一節：廣告調研的步驟
第二節：廣告調研的方法
第三節：抽樣及問卷設計方法

廣告調研的步驟與方法內容提要：
廣告調查：市場調查的一部分，指對信息進行係統性搜集和分析，協助製定或評估廣告戰略的研究活動，為保障廣告作業全過程的科學性所進行的檢驗與預測等信息研究活動
1936年美國正從經濟大恐慌中複蘇，全國仍有9百萬人失業．當年的美國總統大選，由民主黨員羅斯福與共和黨員蘭登進行角逐．《文學文摘》（Literary Digest）雜誌對結果進行了調查預測．他們根據當時的電話號碼簿及該雜誌訂戶俱樂部會員名單，郵寄1千萬份問卷調查表，回收約240萬份．工作人員獲得了大量的樣本，對此進行了精確的計算，根據數據的整理分析結果，他們斷言：在總統選舉中，蘭登將以370∶161的優勢，即以57%比43%，領先14個百分點擊敗羅斯福．與之相反，一個名叫喬治·蓋洛普的人，對《文學文摘》調查結果的可信度提出質疑．他也組織了抽樣調查，進行民意測驗．他的預測與《文學文摘》截然相反，認為羅斯福必勝無疑．結果，羅斯福贏得了2770萬張民眾選票，蘭登得到1600萬張選票；羅斯福贏得了除緬因州、佛蒙特州以外48個州的民眾選票，獲得選舉團523張選票的98％強，而蘭登的選票低於2％（8張）．最終，羅斯福以62%比38%壓倒性地大勝蘭登．這一結果使《文學文摘》銷聲匿跡，而蓋洛普則名聲大噪．

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