網絡營銷方法簡介(doc 41頁)

網絡營銷方法簡介目錄：
一、網絡營銷
二、搜索引擎營銷
三、Email營銷
四、網絡廣告
五、病毒傳播營銷

網絡營銷方法簡介內容提要：
網絡營銷是二十一世紀最有代表性的一種低成本、高效率的全新商業形式，網絡營銷就是借助網絡進行開展的新利体育取现 活動。它既包括在網上針對網絡虛擬市場開展的營銷活動，也包括在網上開展的服務於傳統有形市場的營銷活動，還包括在網下以傳統手段開展的服務於網絡虛擬市場的營銷活動。這裏所指的網絡不僅包括互聯網，還應該包括外聯網，即以及內聯網，即應用互聯網技術和標準建立的企業內部信息管理和交換平台。
1、網絡營銷的技術基礎
網絡營銷的技術基礎主要是以計算機網絡技術為代表的信息技術。計算機網絡是現代通信技術與計算機技術相結合的產物，它把分布在不同地理區域的計算機與專門的外部設備用通信線路互連成一個規模大、功能強的網絡，從而使眾多的計算機可以方便地互相傳遞信息，共享硬件、軟件、數據信息等資源。與網絡營銷密切相關的計算機網絡主要有三種：互聯網、外聯網以及內聯網。
2、網絡營銷的理論基礎
網絡營銷的理論基礎主要是網絡直複營銷理論、網絡關係營銷理論、軟營銷理論和網絡事例營銷理論。
1）網絡直複營銷理論
網絡營銷作為一種有效的直複營銷策略，說明網絡營銷的可測試性、可度量性、可評價性和可控製性。因此，利用網絡營銷這一特性，可以大大改進營銷決策的效率和營銷執行的效用。
直複營銷理論是20世紀80年代引人注目的一個概念。美國直複營銷協會對其所下的定義是：“一種為了在任何地方產生可度量的反應和（或）達成交易所使用的一種或多種廣告媒體的相互作用的新利体育取现 體係。”直複營銷理論的關鍵在於它說明網絡營銷是可測試的、可度量的、可評價的，這就從根本上解決了傳統營銷效果評價的困難性，為更科學的營銷決策提供了可能。

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