網絡營銷複習範圍(doc 8頁)

網絡營銷複習範圍內容提要：
名詞解釋
1.4P′S（必考P13）：產品、價格、分銷和促銷。
2.促銷組合（P23）：企業與顧客、市場和社會溝通的方式主要有4種形式：一是廣告；二是人員推銷；三是營業推廣；四是公共關係。4種形式和具體手段的運用稱為促銷組合。
3.整合營銷（P47）：網絡營銷與傳統營銷的整合為整合營銷。實際上就是利用整合營銷的策略來實現以消費者為中心的傳播統一性和雙向溝通，用目標營銷的方法來開展企業的營銷活動。
4.直複營銷（P62）：指依靠產品目錄、印刷品郵件、電話或附有直接反饋的廣告以及其他相互交流形式的媒體的大範圍營銷活動。
5.免費價格策略（P193）：它是將企業的產品和服務以零價格形式提供給顧客使用，滿足顧客的需求。
6.比較購物代理（P209）：它是網絡中間商的一種，使用專門設計的比較購物代理程序（軟件），為消費者提供網絡購物、商品價格比較、銷售商信譽評估等服務的網絡虛擬中介組織。
7.比較電子商務（P211）：比較電子商務的核心是營銷理念在電子商務領域的應用，即更加尊重消費者的選擇，一切以消費者的利益為中心。

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