網絡營銷複習整理(doc 13頁)

網絡營銷複習整理內容提要：
名詞解釋
1、網絡營銷 是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。
2、病毒性營銷 通過用戶的口碑宣傳網絡，信息像病毒一樣傳播和擴散，利用快速複製的方式傳向數億千計、百萬計的受眾。
3、網站結構 是為了合理地向用戶表達企業信息所采用的欄目設置、網站導航、網頁布局、信息的表現形式等。
4、網站易用性 是網絡營銷導向的企業網站建設指導思想下的操作問題的統稱，是通過對網站各項基本要素的合理設計，達到為用戶有效傳遞信息的目的。
5、網站優化 通過對網站功能、網站結構、網頁布局和內容等關鍵要素的合理設計，使得網站的功能和表現形式達到最優效果，可以充分表現出網站的網絡營銷功能。
6、搜索引擎優化 是網站優化的組成部分，是通過對網站欄目結構、網站內容、網站功能和服務、網頁布局等網站基本要素的合理設計，使得用戶更加方便地通過搜索引擎獲取有效的信息。
7、搜索引擎營銷 根據用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能地將營銷信息傳遞給目標用戶。

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