廣告手段與廣告功能(ppt 43頁)

廣告手段與廣告功能目錄：
一、廣告的定義
二、廣告的組成部分
三、廣告手段 (Advertising Media)
四、廣告的功能
五、玩弄辭藻
六、廣告的詞彙特點

廣告手段與廣告功能內容提要：
廣告的組成部分：
標題：點名主題，引人注目；要求文字
簡短、新穎，給人深刻印象。
正文：承載廣告的中心信息，其介紹商品，建立印象和促進銷售的作用。
標語：又叫廣告口號，往往出現在廣告的末尾， 以簡短易記的形式，加深人們對廣告的印象。
隨文： 是廣告的必要說明，一般提供廠址、廠名、經銷部門、電話、電傳等信息，以利讀者（顧客）購買。
廣告手段 (Advertising Media)：
1. Press Advertising 報刊廣告
2. Television and radio Advertising 電視和無線電廣告
3. Outdoor and Transport Advertising
露天廣告和交通廣告
4. Window and Point-of-Sale 某公司 櫥窗和銷售點陳列廣告
5. Exhibition and Trade Fairs 展覽會和商品交易會
6. Direct Mail Advertising 直接郵件廣告
7. Cinema 電影廣告

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