試論廣告中中國文化元素的運用(ppt 48頁)

試論廣告中中國文化元素的運用內容提要：
中國元素表現形式建立在中國文化和東方文化的基礎上，並適應全球經濟發展趨勢的有著自身獨特魅力和性格的藝術形式。 在近年來尤其是2008年之後，中國風開始流行於文化、藝術領域，如廣告、電影、音樂、服飾、建築等。
傳統文化在當代廣告中的表現：
物質文化層
包括: 器物、中國特有精神代表物、曆史人物、藝術作品等方麵
器物
主要指考古發現的不同時代的出土文物。文物是凝固的曆史,容易讓人把它和永恒、品質、雅趣聯係在一起。如果將文物和所宣傳的商品有機地結合起來, 會收到其他廣告表現手段意想不到的效果。
人們往往對帶有強烈功利色彩的廣告易產生反感, 比較容易接受商業色彩淡化的宣傳和推銷, 而文物“隱含著一種文化權威,一種尊貴或智慧的形式, 比任何追求粗俗的物質利益的行為更高尚。”
人們通過文物追憶曆史時, 會不自覺地接受廣告所推銷的商品。
例子：“文君酒”的廣告
借用出土的古代酒器, 運用先進的攝影技巧, 把古代酒器拍得玲瓏剔透, 表現了文君酒的悠久曆史和高雅

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