廣告理論與實務之廣告心理策略(ppt 28頁)

廣告理論與實務之廣告心理策略內容提要：
廣告運用記憶原理，使人們在實現購買時能記起廣告內容，並起到指導選購的作用。
廣告的說服，是通過訴求來達到的，何謂訴求？
訴求——外界事物促使人們從認識到行動的全部心理活動過程。
廣告訴求——就是要告訴消費者，有些什麼需要，如何去滿足需要，並敦促他們去為滿足需要而購買商品
廣告的心理策略有哪些？
1.選擇合適心理訴求的廣告媒介
2.製作更佳的印象
3.刺激欲望
4.暗示
5.利用時尚流行
6.注重個性

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