新利体育取现 經典複習資料(ppt 236頁)

新利体育取现 經典複習資料目錄：
第1章、市場與新利体育取现
第2章、新利体育取现 環境
第3章、消費者市場
第4章、產業市場
第5章、市場細分、目標市場選擇與市場定位
第6章、新利体育取现 組合決策
第7章、產品決策
第8章、價格決策
第9章、分銷渠道決策
第10章、溝通組合決策

新利体育取现 經典複習資料內容提要：
市場細分的概念
從需求狀況角度可把社會產品的市場分為同質化市場和異質化市場兩大類。
市場細分的客觀基礎是同類產品消費需求的多樣性。
市場細分，是指營銷者通過市場調研，依據消費者（包括生產消費者和生活消費者）的需要和欲望、購買行為和購買習慣等方麵的差異，把某一產品的市場整體劃分為若幹消費者群（買主群）的市場分類過程。
每個消費者群就是一個細分市場，亦稱“子市場”或“亞市場”，每個細分市場都是具有類似需求傾向的消費者構成的群體。
中國消費者的五種麵貌
地理細分：
指按照消費者所處的地理位置、自然環境來細分市場。
具體變量包括國家、地區、城市規模、人口密度、不同的氣候帶、不同的地形地貌等。
地理細分之所以可行，是由於處在不同地理環境下的消費者對同一類產品往往會有不同的需要和偏好，他們對企業的產品價格、銷售渠道、廣告宣傳 等營銷措施的反映也常常存在差別。

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