廣告文案的構思方式與表現類型(ppt 33頁)

廣告文案的構思方式與表現類型目錄：
一、構思方式
二、表現形式

廣告文案的構思方式與表現類型內容提要：
我是受害人：
未經法院審判的死刑。
尋遍世界各國病例，G-11藥皂並無致病的前例。
三年前台灣有關G-11藥皂危害的報道與傳說，均查
無實據。G-11藥皂在此情形下被若幹專家擅自宣布
死刑，實屬不幸。世界各國，包括台灣，從未禁用
G-11藥皂，而且還製定使用標準。茲特將真相，公
諸大眾，以正視聽。
【評析】
這是國際工商傳播公司為台灣瑪莉化工廠創作的
係列廣告。廣告先是推出了“瑪莉G-11征求受害人”
的廣告口號，使大眾對是否有人應征產生懸念，喚
起對廣告的興趣，接下來的廣告是“應征人‘0’”
給人的感覺是稍稍鬆了口氣；緊接著卻是“應征人
2”，給人以風波驟起的緊急感；最後查明紅疹並不
是G-11藥皂所致，真正的受害者是“瑪莉G-11藥
皂”，這才推出高潮——G-11藥皂並無致病前例，它
被若幹專家擅自判決死刑，是真正的受害人。這一
巧設懸念、緊張曲折，最後推出高槽的係列廣告，
引起了公眾的廣泛注意。

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