電視廣告構成要素及其評估(ppt 48頁)

電視廣告構成要素及其評估目錄：
一、電視廣告構成要素
二、廣告銷售的主要模式及價格策略
三、電視廣告媒體的評估
四、電視廣告略覽

電視廣告構成要素及其評估內容提要：
電視廣告聽覺要素：
電視廣告的聽覺要素包括廣告語、音樂及音響三部分。
電視廣告作為聽覺部分的廣告語有兩種形態：一種是旁白；另一種是廣告模特兒的台詞。
電視廣告音樂包含背景音樂和廣告歌。電視廣告的音響是電視廣告中人和物的運動時發出的，也有為了渲染情緒和氣氛而附加的。
廣告招標
所謂廣告招標，是指廣告時段、廣告資源作為商
品，在供不應求、資源緊缺的情況下，由廣告時
段、廣告資源的所有者（媒體）作為發標方，將
廣告時段設置為標的物，企業和廣告公司前來競
標購買的活動。
①時段廣告招標
時段廣告招標是指針對某個固定時段進行的廣告招標。
②欄目承包代理廣告招標
欄目承包代理廣告招標是指電視台將某個欄目的一段時間
內（如：一年或兩年）的廣告經營權進行招標競價出售。
③特殊廣告資源廣告招標
冠名、特約播出等等特殊廣告資源是稀缺的廣告資源，往
往供不應求，是電視台可以通過招標競價獲得高額回報的
廣告資源。

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