蒙牛集團廣告合作方案詳述(ppt 46頁)

蒙牛集團廣告合作方案詳述目錄：
一、客戶分析
二、我們的優勢
三、我們的策略
四、全國版圖
五、媒體價格

蒙牛集團廣告合作方案詳述內容提要：
市場分析：
在伊利、蒙牛已穩坐中國乳業兩強的情況下，城市型乳業的代表光明和三元也集中在自己的優勢項目上與之進行競爭。
在中國，牛奶的消費與生產同步增長，但城鎮居民的乳品的消費遠遠高於農村居民，城鎮居民年人均乳品消費水平比農村居民高出近10倍。隨著中國經濟的穩定增長，居民收入的不斷提高，營養保健意識的不斷增強，我國乳品潛在的市場空間將逐步轉變為實際的市場需求。
因此，主流城市龐大的消費群體成為蒙牛的的必爭之地。
消費者分析：
（1）目標消費者總體特征分析
乳產品的消費者多為兒童、學生、上班族和老人
有一定經濟基礎，生活水平相對較好。
其受教育程度較好，對生活質量的也有一定要求。
（2）各類產品消費者特征分析
常溫液態奶係列——上班族，老人、兒童
低溫鮮奶係列——學生、上班族
冰淇淋係列——學生、兒童
奶品係列——老人、兒童

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