廣告學概論專題講義(ppt 69頁)

廣告學概論專題講義目錄：
1、USP理論
2、品牌形象理論（BI）
3、R.O.I理論
4、定位理論
5、廣告品牌個性理論 BC
6、整合營銷傳播理論IMC

廣告學概論專題講義內容提要：
廣告學是研究廣告活動的過程和規律的科學。 Science of Advertise
從時間上說，廣告學是一門年輕的學科；從內容上說，廣告學是綜合了多門學科交叉學科。
這些多門學科包括心理學Psychology、新利体育取现 學、傳播學、社會學Sociology、文化學Culture和組織管理學Management等學科。
與多門學科融合產生很多在廣告實踐中應用較好的理論，表述如下：
USP理論的核心內容有三點：
第一，每一則廣告應向消費者訴說一個“主張”（Proposition），這個“主張”能讓消費者明白按照廣告購買產品能獲得什麼樣的具體利益；
第二，所強調的主張最好是“獨一無二”（Unique）的；
第三，所強調的主張應聚集在一個“賣點”（Selling）上，說服消費者產生認同，並吸引消費者前來購買。

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