廣告傳播高效率的記憶策略培訓課程(ppt 51頁)

廣告傳播高效率的記憶策略培訓課程內容提要：
無條件刺激（unconditioned stimulator，US）：引起無意識控製反射活動的刺激，如食物。
無條件反射（ unconditioned reflex，UR）：由US引起的反射活動，如分泌唾液。
中性刺激：不會引起UR的刺激，如條件反射建立前的鈴聲、燈光等。
條件刺激（CS）：中性刺激在條件反射形成後，成為無條件刺激的提示物，即條件刺激。
條件反射（CR）：由CS引起的UR。
經典性條件反射理論對廣告的啟示：
1、習得律（步步高）
2、消退律
3、泛化律與分化律
4、二級條件作用律
5、CS(鈴聲)先出現於US（食物），才能產生有效的條件反應作用(潘婷）
6、兩個能引起明顯反應的CS同時與一個US結合起來，會阻礙所希望的CS與US之間的條件反應作用。

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