廣告效果測評與心理效果的客觀測量(ppt 39頁)

廣告效果測評與心理效果的客觀測量目錄：
第一節、廣告效果測評的理論
第二節、不同廣告時機的效果測評
第三節、廣告作品評價係統
第四節、廣告心理效果的客觀測量與心理量表

廣告效果測評與心理效果的客觀測量內容提要：
廣告效果的含義：
廣告效果是指通過廣告媒體傳播之後，廣告信息、廣告作品和廣告活動所產生的影響，或者說媒體受眾對廣告效果的結果性反應。這種影響可以分為對媒體受眾的心理影響，對媒體受眾社會觀念的影響以及對廣告產品銷售的影響等不同方麵和不同層次。
廣義說來，廣告效果是廣告信息在傳播過程中所引起的社會公眾直接或間接、長期或短期、正麵或負麵等各種反應的總和。“立竿見影”和“不溫不火”，“美名遠揚”和“臭名昭著”……這些相反相成的結果，都理應算作是廣告效果的一部分。然而，廣告主之所以投放廣告、進行廣告活動，顯然不是為了達到負麵宣傳的目的。於是，我們就必須引入到廣告效果的狹義理解上來。從狹義方麵來看，廣告主一般傾向於把符合自己願望的，切實起到促銷效果，宣傳品牌形象的廣告，稱作有效廣告，否則就認為是無效。在他們看來，隻有正麵的廣告效果才能夠算作是廣告效果。
廣告效果的分類：
1、根據廣告效果的宏觀作用角度，可劃分為經濟效果、消費者心理效果和社會效果。
2、根據廣告活動的運行周期，可以劃分為短期效果與長期效果。
3、根據廣告對銷售促進的程度，可以分為直接效果和間接效果。
4、根據廣告產品處於不同的生命周期階段，可以分為引入期效果、成長期效果、成熟期效果、衰退期效果。
5、根據廣告宣傳活動的整體過程劃分，可以分為事前測評效果、事中測評效果與事後測評效果。

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