消費者行為理論：效用論(ppt 33頁)

消費者行為理論：效用論目錄：
一、序數效用與無差異曲線
二、預算線
三、消費者均衡

消費者行為理論：效用論內容提要：
（一）序數效用 (ordinal utility)
1、定義：以序數詞（第一、第二等）表示相對水平高低的效用。
說明：序數效用論認為，商品的效用是無法具體衡量的，商品的效用隻能用順序或等級來表示。用消費者偏好的概念，取代基數效用論的關於效用的大小可以用“效用單位”表示的說法。
2、序數效用論的三個基本假定：
（1）完備性假定
（2）傳遞性假定
（3）多比少好假定
完備性假定：
消費者在心目中能給不同的商品（或商品組合）按照偏好排列一個順序：對於任何兩個商品組合A和B，消費者總是可以做出，而且也僅僅隻能做出以下三種判斷中的一種：對A的偏好大於對B的偏好，對A的偏好小於對B的偏好，對A和B的偏好相同（A和B是無差異的）。——注意：偏好完全是由主觀意識決定的。
傳遞性假定：
消費者的偏好具有傳遞性，即偏好在邏輯上是一致的：對於任何三個商品組合A、B和C，如果某消費者已經做出判斷：對A的偏好大於（或小於、或等於）對B的偏好，對B的偏好大於（或小於、或等於）對C的偏好。那麼，該消費者一定而且必須做出對A的偏好大於（或小於、或等於）對C的偏好的判斷。

..............................