解構影響消費者行為的個體特征(ppt 34頁)

解構影響消費者行為的個體特征目錄：
一、 消費者的個性
二、 自我概念
三、 生活方式

解構影響消費者行為的個體特征內容提要：
一、個性的含義與特征
含義
個性（personality）也稱人格或個性心理特征，指的是決定個體對外在環境反應的本質的、穩定的心理傾向和心理特征的總和。
個性是在個體生理的基礎上，在一定社會曆史條件下，通過參加社會實踐活動並受外界環境的作用逐漸形成和發展的。
二、個性的組成部分
個性傾向性
指的是消費者主體在社會實踐活動中，對現實事物的一定看法、態度和感情傾向
主要包括需要、動機、興趣、理想、信念和價值觀
需要和動機是主要成分，是推動個性形成和發展的動力；
興趣是需要和動機的表現形式；
價值觀、理想和信念位於最高層次，是人們言論和行為的總動力，製約著人的思想傾向和整個心理麵貌。

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