消費者行為全麵培訓教程(ppt 59頁)

消費者行為全麵培訓教程目錄：
第1節 媒介消費者
第2節 邊際效用遞減律
第3節 消費者均衡
第4節 消費者剩餘

消費者行為全麵培訓教程內容提要：
一、受眾與廣告客戶的消費者角色
媒介產品的購買者在市場經濟中同樣也是以消費者的角色而出現，他們對媒介產品的接受與抵製是以消費的形式來體現。
媒介有受眾與廣告客戶的雙重消費者。
傳播學家克勞斯認為受眾按規模可以分為三個不同層次：
第一個層次是特定國家或地區內能夠接觸到的媒介信息的總人口，這是最大規範的受眾。例如在我國的電視覆蓋區域內，能觀看到電視節目的觀眾都是電視的受眾；
第二個層次是對特定媒介或特定信息內容保持著定期接觸的人，例如報紙的定期讀者和電視節目的穩定觀眾；
第三個層次是不但接觸了媒介內容而且也在態度和行動上實際接受了媒介影響的人，對媒介而言這部分人屬於有效受眾，在他們身上體現了實質性的媒介傳播效果。

..............................