消費者的知覺(ppt 39頁)

消費者的知覺目錄：
1. 展露
2. 注意
3. 理解

消費者的知覺內容提要：
顏色能對情感產生直接影響
紅色：刺激食欲
藍色：使人放鬆
對顏色的反應來自後天習得的聯想
西方國家：黑色-哀悼 黑色-權力
東方國家（日本）：白色-哀悼
顏色偏好存在文化差異
意大利: 嬰兒車-企業管理、橙色
德國：嬰兒車-亮黃綠色
美國：嬰兒車-藍色
吸引注意力的最佳色彩
綠、黃、青、橙等飽和色
消費者對汽車顏色的偏好隨時尚潮流而變化
汽車油漆行業的領導者杜邦(Dupont)：投入大量資金調查預測汽車購買者在一年、三年和五年內對汽車外部顏色的品位。
米其林(Michelin)：汽車輪胎-黃、紅藍
包裝顏色會影響消費者對包裝內產品的期望和感覺

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