廣告學之廣告媒介經營分析(ppt 139頁)

廣告學之廣告媒介經營分析目錄：
第一節：廣播電視廣告的經營
第二節：新時期電視廣告的經營策略
第三節：未來電視廣告的發展趨勢
第四節：廣播電視廣告的規範和管理
第五節：報紙廣告的現狀與趨勢前瞻

廣告學之廣告媒介經營分析內容提要：
眾所周知，地區規模和經濟發達程度對廣告收入的影響是最直接的。經濟發展水平較高的北京、上海、廣東占電視廣告總額的19.75%。按照國家工商局統計，2003年，北京、上海、廣東三地的廣告投放總額合計為531.920336億元，占全國廣告總量的49.31%根據中國廣告協會電視委員會的統計，三地的電視廣告占全國電視廣告總量的19.75%。其中，北京排名第三為5.18%。以上三地2003年電視廣告總收入為54.4506億元。通過分析對比可以了解到電視廣告業在北京地區有巨大的增長空間。就各電視台2003年廣告經營額的排序來看，10億元以上的台四家，中央電視台：75.3億元，排名第一；北京電視台：14.28億元，排名第三。
由此看來，電視媒體的經營收入與其巨大的影響力、巨大的有形和無形資產並不成比例；幾十萬人的生存和事業的發展，在相當程度上主要靠廣告收入維係，但其增長速度在逐年放緩。以北京地區電視業的規模和條件，它的贏利空間應遠比現在更大，贏利模式也應是更多元的，而不是僅僅依賴電視廣告的收入

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