廣告學的綜合概論(ppt 72頁)

廣告學的綜合概論目錄：
一、廣告的功能
二、廣告的種類
三、廣告的原則

廣告學的綜合概論內容提要：
廣告的功能廣告的功能是指廣告的基本效能，也就是指廣告以其所傳播的內容對所傳播的對象和社會
環境所產生的作用和影響。研究廣告的功能實際上就是研究廣告能達到什麼目的。
(一)廣告推動社會經濟發展促進物質文明進步的作用
廣告是隨著人類經濟活動的發展而產生並不斷更新。在現代社會中，廣告事業的發展水平也是衡量一個國家或地區經濟發展水平的重要標誌之
一。在我國目前國民收入和社會零售額以每年15％左右速度上升的同時,廣告營業額則以30％左
右的速度增長，這不僅說明了我國市場經濟正迅猛發展，同時也表明廣告業在我國經濟發展中
所起的作用越來越重要。
(二)廣告提高企業競爭實力促進企業經濟效益的作用
企業在生產和經營過程中，是以經濟效益為自己的核心和目的。企業的競爭是市場的競爭，
企業的實力以市場占有率而轉移。廣告的重要作用，具體可以表現為以下幾個方麵：1．廣告是企業傳遞和接受市場信息的重要來源之一2．廣告是企業促銷的重要手段之一3．廣告既推動企業競爭又促進企業內部經營 4．廣告是提高企業知名度喝產品品牌的重要手段5．廣告可以降低企業的成本

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