麥當勞廣告的策劃與創意(doc 10頁)

麥當勞廣告的策劃與創意內容提要：
“不以規矩不成方圓”，說的是不管做什麼都要有一定的行為規範和準則。就連我們隨處可見的廣告也是這樣的。據了解，國際廣告從業準則的主要內容保護消費者利益之廣告道德準則：
（1）應遵守所在國家之法律規定，並應不違背當地固有道德及審美觀念；
（2）凡是引起輕視及非議之廣告，均不應刊登廣告、廣告之製作，也不應利用迷信，或一般人之盲從心理；
（3）廣告隻應陳述真理，不應虛偽或利用雙關語及略語之手法，以歪曲事實；
（4）廣告不應含有誇大之宣傳，致使顧客在購買後有受騙及失望之感；
（5）凡廣告中所刊有關商號、機構或個人之介紹，或刊載產品品質或服務周到等，不應有虛假或不實之記載，凡捏造、過時、不實，或無法印證之詞句均不應刊登，引用證詞者與作證者本人，對證詞應負同等之責任；
（6）未經征得當事人之同意或許可，不得使用個人、商號或機構所作之證詞。亦不得采用其像片，對已逝人物之證件或言辭及其照片等，若非依法征得其關係人同意，不得使用。

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