長沙移動全球通形象塑造與廣告投放方案(ppt 73頁)

長沙移動全球通形象塑造與廣告投放方案目錄：
1、背景分析
2、俱樂部形象塑造規劃
3、四大社區形象包裝及宣傳版式
4、媒介組合策略及投放規劃

長沙移動全球通形象塑造與廣告投放方案內容提要：
背景分析小結：
公眾對全球通品牌知曉度較高，但多數是集團、省公司宣傳作用下；
客戶對俱樂部提供的服務認知和使用率不高，源於宣傳的不到位；
活動、服務也需要宣傳，不單是針對對象客戶，還要對競爭者客戶、潛 在客戶、社會公眾；
四個社區的概念淡薄，知道的人源於其他地區廣告的擴散和輻射；
過去對主題活動宣傳隻用自有媒體幾乎沒有大眾媒體。
階段性傳播策略：
森廣源認為：在品牌整合傳播推廣中，要首先推出全球通VIP俱樂部的尊貴、優越、完善的服務，以塑造俱樂部的形象和整體價值；然後推四大主題俱樂部的個性生活；持續推俱樂部文化和各社區活動特色。以實現品牌價值的最大擴展和延伸。

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