清揚廣告簡要概述(doc 12頁)

清揚廣告簡要概述內容提要：
“如果有人一次次對你撒謊，你絕對會———甩了它，對嗎？”
入華21年後，聯合利華終於開始對寶潔公司多年來收益最豐厚的“去屑”洗發市場發起了進攻。新推出的“清揚”品牌讓人聯想起中國的武俠，而它頗能讓人玩味的廣告詞無疑更表明“來者不善”。
在獨步中國市場多年後，寶潔麾下的洗發水品牌海飛絲終於迎來了一次真正的對峙：聯合利華大中華區總裁薄睿凱近日直言要“在三年內占據中國百億元的去屑洗發水市場之領袖地位”。
來勢洶洶
“我們在充分了解中國消費市場的需求以及競爭情況後，決定將這個專業去屑的品牌引入中國。”聯合利華大中華區高級公關經理吳亮對本報表示。
今年3月，清揚係列14款產品迅速登陸全國市場。
隨後，包括小S代言的清揚守信篇在內的多個廣告開始鋪天蓋地而來；在百度搜索可以發現無數條清揚促銷員和路演員的招聘信息；甚至已經出現了清揚和海飛絲去屑效果孰優孰劣的網絡論戰。
不知是偶然還是必然，4月份開始，寶潔在各大電視台加大了海飛絲、飄柔等品牌的廣告投放量。而據知情人士透露，海飛絲在下半年也即將有“重大動作”。
坊間流傳，清揚品牌今年的市場推廣費用高達5億元，但這一數字沒有得到聯合利華方麵的證實。
據吳亮介紹，清揚是聯合利華全球重要的專業去屑洗護發品牌，也是近10年以來在中國惟一推出的新品牌，在歐洲、東南亞和南美等市場已居於領先。
值得一提的是，清揚係列中有一款男士專業去屑洗發露，這意味著這塊至今還無人“關心”的領域被聯合利華進駐，在此之前，除了阿迪達斯有相關產品之外，市場上還未出現過專業的男士洗發產品。薄睿凱表示，“男女區分”的去屑概念也是清揚要“顛覆市場”的一大籌碼。
事實上，清揚不僅高調，而且高價。其400mL裝38元左右的售價已經超過了寶潔洗發水最高端品牌沙宣，比本土專業的去屑品牌采樂幾乎高出了一倍。


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