全球六大廣告集團介紹(ppt 58頁)

全球六大廣告集團介紹內容提要：
Omnicom Group簡介：
中文名：宏盟集團，但常被稱為奧姆尼康。
全球廣告業收入排名：第1位
美國及全球規模最大的廣告與傳播集團
總部設在紐約
創建於1986年的奧姆尼康集團（Omnicom Group）是全球性營銷傳播業的戰略性控股公司，業務涉及廣告、營銷服務、專業傳播、互動數字媒體與媒體購買服務等。
下屬主要公司：BBDO天聯廣告、DDB恒美廣告和TBWA李岱艾廣告，OMD 浩騰媒體
Omnicom Group 曆史：
1891 年， George Batten 在紐約成立 Batten 傳播公司。
1919 年， Bruce Barton 與 Roy Durstine 在紐約成立 Barton & Durstine 。 1920 年， Barton, Durstine 與 Alex Osborn 合並； 1928 年， Batten 傳播公司與 Barton, Durstine Osborn 合並成立 Batten, Barton, Durstine & Osborn(BBDO ，中文名為天高，大陸地區與中廣聯成立的合資公司叫天聯 ) 。 1949 年，名列《廣告時代》 20 世紀最有影響的廣告人第一位的藝術廣告派代表—— Bill Bernbach 和 Ned Doyle 離開 Grey ，與 Mac Dane 共同創建了 Doyle Dane Bernbach (DDB) 。 1982 年， Bernbach 去世後， DDB 的繼任者開始把目光從藝術轉移到了資本運作上。
1986 年， DDB 與 Needham, Harper & Steers 合並成DDB Needham 。
1986 年， DDB Needham 與 BBDO 合並，建立了Omnicom 集團。
1968 年， Jay Chiat 和 Guy Day 建立了 Chiat/Day 廣告公司。 Chiat/Day 一直崇尚放蕩不羈的創意，它因此贏得了許多客戶，也失去了許多客戶。
1994 年，試圖降低運營成本、提供工作效率的 Chiat/Day 又出驚人之舉，把原的辦公室改成倉庫，讓員工拎著筆記本、手機回家，實行虛擬辦公！但事與願違，虛擬辦公導致了工作效率更低、大批員工離職。
1995 年， Chiat/Day 被 Omnicom 收購，並與 Omnicom1993 年時收購TBWA 合並，形成現的 TBWA/Chiat/Day （李岱艾）。

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