試論行銷導向的媒體計劃(ppt 26頁)

試論行銷導向的媒體計劃目錄：
一、產業架構與流程
二、行銷與媒體
三、媒體計劃與購買
四、媒體目標群
五、媒體組合
六、媒體比重
七、到達率/頻次與銷售關係
八、媒體行程與模式
九、媒體行程與模式
十、區域預算分配
十一、媒體計劃與購買
十二、媒體評估
十三、媒體類別評估
十四、載具評估
……

試論行銷導向的媒體計劃內容提要：
媒體計劃與購買：
媒體計劃
媒體傳送標的 - 媒體目標群（Target Group).
訊息傳送管道 - 媒體組合 （Media Mix ).
訊息傳送量 - 媒體比重設定 （GRP/ R&F ).
傳送時機 - 媒體行程與模式 （Scheduling).
媒體投資分配 - 區域預算分配 (Geographic Consideration).
媒體購買
載具評估
價格協商
投放排期
效果預估
投放
監播與購後分析
回饋與修正

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