廣告創意理論、過程與方法(ppt 54頁)

廣告創意理論、過程與方法目錄：
一、廣告創意的基本內涵
二、廣告創意理論
三、廣告創意過程
四、廣告創意方法

廣告創意理論、過程與方法內容提要：
廣告創意
靜態：對於廣告活動的進行提出的創造性的主意。
動態：對於廣告活動如何開展進行創造性思考的過程。
大創意：廣告活動中涉及創造性領域的所有環節。如：
廣告戰略創意、廣告主題創意、廣告文案
創意等
小創意：單純指廣告作品創作，主要指廣告文案或畫
麵的創作。
內在戲劇性訴求法：
李奧﹒貝納以其特有的廣告哲學聞名，他和他的追隨者們被稱為“芝加哥學派”。
1、“每一樣產品本身都具有它與生俱來帶有戲劇性意味的故事，我們的第一件工作是去發掘它，並用它來賺錢。”2、“當你想摘星星，你不見得可以拿到一個，但也不致抓到一手的泥巴。”3、“將你自己埋入那個主題，工作象個瘋子，喜歡、尊重並服從你的靈感。”

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