喜之郎品牌定位與廣告分析(doc 31頁)

喜之郎品牌定位與廣告分析目錄：
一：企業介紹……3
二：產品介紹……4
1、果凍業……4
2、水晶之戀……5
3、喜之郎cici……5
4、優樂美奶茶……5
5、美好時光海苔……6
三：品牌定位及其戰略調整…8
四：喜之郎廣告分析…15
五：喜之郎產品總結……18
六：附錄…19
1、水晶之戀雙層物語“加倍浪漫篇”……19
2、優樂美…20
3、優樂美公關策略…21

喜之郎品牌定位與廣告分析內容提要：
廣東喜之郎集團有限公司的主導產品是以海藻提取物為主要原料的果凍、布丁休閑食品。這是一種半固態膠體食品，經常食用可以改善腸胃功能，有益健康。本公司產品自問世以來，由於口味甜美、包裝精良且品種豐富、加之有效的營銷戰略以及大量的廣告投入，使各品牌的產品一直受到廣大消費者的喜愛和銷售可戶的高度評價，產品市場占有率年年上升， “喜之郎” 聰明、健康、向上的品牌形象更是家喻戶曉、深入人心。
廣東喜之郎集團有限公司總部設在中國深圳，現有管理、營銷、開發、生產員工數千人，喜之郎集團在大陸、香港20多個省、市、自治區設立40多個分公司、辦事處，建立了遍布全國的健全的銷售網絡，產品也開始遠銷歐洲、北美以及東南亞等海外市場。
廣東喜之郎集團有限公司在短短幾年時間成為國內、國際著名的果凍布丁生產企業，並顯現良好的發展態勢，究其原因，主要有三點：首先是健康、美味、營養、能給消費者帶來愉快感官享受、有感情附加值的產品順應時代發展的消費要求，不斷滿足消費者日益變化的需要；其次，公司堅持“質量是喜之郎的自尊心”的方針，采用先進的生產設備及嚴格的生產管理，推行全麵質量管理，按現代化生產企業的標準建立了喜之郎的“質量係統”，嚴格保證產品的高質量。第三，喜之郎豐富的文化內涵吸引了廣大消費者。公司將“追求更強更好、共創健康快樂的明天”作為企業的信條，遵循“誠信務實、嚴謹高效、超越自我、健康發展”的經營理念，在與消費者的各種溝通中始終突出“聰明、健康、上進”的主題，給產品賦予了人格化的魅力，引起消費者的共鳴，並為消費者所讚賞。廣東喜之郎集團有限公司特別注重樹立健康良好的
企業形象和品牌形象，並為之投入了大量的人力和財力。

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