傳媒的功能專項課件(ppt 31頁)

傳媒的功能專項課件內容提要：
傳播的基本功能：
功能即作用。傳播是人類賴以生存、發展的基礎性活動之一，有著不可替代的獨特作用，這種作用就是傳受信息，因此傳受信息是傳播的基本功能。
從基本功能，還要看到次基本功能、具體功能、派生功能等其它功能。與傳播結構或者過程研究相關聯的，對於傳播的各種功能，也有很多研究成果。
二功能說：工具性和消遣性
所謂的“二功能說”也就是指從功能的角度來看，研究者認為可分為兩種類型：即實用性傳播和娛樂性傳播。這裏所說的工具性、消遣性，與之意思完全一樣。
1）強調傳播的“工具性”的學者，可舉出托爾曼，他稱人類的說話隻不過是“一種工具”，因此他強調傳播的功能應該是實用性的，也就是帶有工具性的。
2）強調“消遣性”的，以斯蒂芬森最為典型，他提倡“遊戲理論”。按照他的見解，無論傳播的理論或實踐，都應把注意力集中於能給人帶來快樂的、與“遊戲”相當的功能。
3）他們的觀點各有各的道理，但都帶片麵性。事實上，這兩種功能都是客觀存在的，都有其互相不能替換的重要性，不應抑此揚彼。因此，我們在分析傳播的功能時，往往把這兩種功能綜合在一起，即工具性和消遣性。
工具性傳播的目的：
為了“應付環境”，即順利地、有效地開展與自身的生存和發展直接有關的一切行為。
消遣性傳播的目的：
可概括為“充實情緒”。它雖然與工具性傳播沒有直接的關係，但由此消除了人們的身心疲勞，卻也能間接地有利於“應付環境”。

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