雜誌廣告相關資料(ppt 21頁)

雜誌廣告相關資料內容提要：
雜誌廣告 magazine advertising
刊登在雜誌上的廣告。雜誌可分為專業性
雜誌（professional magazine）、行業性雜誌
（trade magazine）、消費者雜誌
（consumer magazine）等。由於各類雜誌讀者
比較明確，是各類專業商品廣告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中間雙麵的雜誌廣告
一般用彩色印刷，紙質也較好，因此表現力較強，是報紙廣告難以比擬的。雜誌廣告還可以用較多的篇幅來傳遞關於商品的詳盡信息，既利於消費者理解和記憶，也有更高的保存價值。 雜誌廣告的缺點是：影響範圍較窄。因雜誌出版周期長，經濟信息不易及時傳遞。
雜誌和報紙相同，它也是一種傳播媒體，它的形式是以印刷符號傳遞信息的連續性出版物。
專業雜誌的價值不僅在於增加廣告主對細分市場的到達率，而且專業雜誌營造的廣告氛圍對於相關產品和服務也是有意義的。就像那些渴望打高爾夫球的愛好者在讀完《golf digest》的重要內容後，都來不及等待周末或假期的來臨。同時，他們也可能很喜歡接受雜誌刊登的有關高爾夫器械和球場的介紹
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