中國移動與華視傳媒電視媒介投放策略(ppt 73頁)

中國移動與華視傳媒電視媒介投放策略目錄：
一、媒介投放背景分析
二、中國移動目標人群分析
三、華視傳媒介紹
四、華視傳媒媒體優勢
五、中國移動戶外電視媒介投放策略
六、華視傳媒廣告運營服務說明

中國移動與華視傳媒電視媒介投放策略內容提要：
媒介投放背景分析——傳播背景：
中國移動作為國內專注於移動通信發展的通信運營公司，成功推出了“
全球通”、“動感地帶”、“神州行”三大子品牌，並憑借優質的服務
和多元化的品牌策略成功打動了消費者，成為中國移動通信領域的市場
霸主。
但是中國移動通信市場彌漫著價格戰的狼煙，激烈的競爭從未停止，如
何吸引更多的客戶資源、提升客戶品牌忠誠度、充分挖掘客戶的價值，
成為運營商成功突圍的關鍵。
媒介投放背景分析——市場環境分析：
根據中國信息產業部的數據，中國目前已經有5億手機用戶(占中國總人
口的38%,平均不到3人擁有一台手機)，並且這個數字仍然在大踏步地發
展與增長。
然而，作為中國最成功的移動通訊運營商，中國移動必須看到，在當前
大好的局麵下隱藏著潛在市場危機：

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