OTC廣告，真的好也不能說（doc 6）

如果說廣告創意是“戴著枷鎖起舞”，藥品廣告的創意毫無疑問戴的是“重枷”，而補腎藥品廣告創意的“枷鎖”可以說是尤其的重，一些習慣了天馬行空的舞者們在《藥品管理法》和《廣告法》規定狹小的空間內隻能“望藥興歎”。
　　精耕細作的終端加有效的電視廣告，這已是不少規範操作市場的藥品廠家經過長期實踐總結出的行之有效的OTC產品運作的運作模式。所以電視廣告質量的高低，對OTC產品的成功與否有著至關重要的作用。尤其是對補腎產品，在一些小品牌采取短線策略、不規範操作，廣告多以違規的平麵廣告為主，賺一把就走的情況下，對規範操作、每一版平麵廣告都經藥監局審批的正規企業更是如此。明顯，平麵廣告的競爭處在一個不公平的平台上，報紙廣告始顯得投入產出不甚合理。廣告的競爭隻能在公平的電視廣告平台上（電視廣告監管較規範）。然而，隨著有關部門對藥品廣告管理得越來越嚴、條條框框越來越多，大多數OTC產品的廣告創意幾乎都是一個模式：“某某產品，治療什麼什麼”或是“如何如何，請服某某產品。”一時間，OTC產品的廣告創意似乎回到了廣告的最原始時代。

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