上半年中國廣告市場分析(doc 5)

2006年上半年，中國廣告市場經曆了都靈冬奧會、德國世界杯、超女等眾多賽事和人氣節目的洗禮，廣告戰場繼續硝煙彌漫。根據CTR市場研究—媒介智訊的數據顯示，2006年1—6月中國廣告市場刊例價收入繼續攀升至1555億元人民幣，同比增長18%；但對比2005年同期21%的增長速度，中國廣告市場整體增長放緩的趨勢仍在2006年維持。

2006年1-6月，五大媒體的廣告投放均實現增長。電視、報紙、雜誌、電台和戶外媒體的廣告投放增長率分別為22%、5%、9%、15%和9%，但較去年同期均有所減緩。其中受到如醫療、房地產等重點行業媒介策略調整的影響，電台和戶外媒體去年的高速增長勢頭不再。

2006年1-6月，全媒體投放量最大的5個行業為化妝品/浴室用品、藥品、商業及服務性行業、食品和飲料。因受廣告市場整體增長放緩的大趨勢影響，多數行業的增長勢頭都弱於去年同期。

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