淺析美國電視直銷中的歸責原則(doc 7頁)

淺析美國電視直銷中的歸責原則內容提要：
近年來，電視購物作為商品流通的一種方式，在國內的電視台盛行起來，大多數電視台都有專門頻道或專門時段開辟電視購物節目。但是隨之帶來的投訴也明顯增多。今年全國“兩會”期間，一些人大代表更是大聲疾呼，國家有關部門應從速規範頻惹民怨的電視購物，同時呼籲製定《電視購物法》。本版特刊發兩篇文章，介紹和評述電視購物法製相對健全的國外的一些做法和規定，以期為完善中國電視購物的法製環境提供一點借鑒。
產品銷售商通常都會采取一些必要的手段來促銷，包括欺詐與請名人代言。欺詐肯定違法，甚至是犯罪。請人代言則更多的時候遊走於合法與非法的灰色地帶。在電視直銷業相對先行的美國，在立法者、執法者和消費者的互動下，形成了一套架構相對清晰的歸責原則。
英語裏有句諺語：too good to be true。翻譯過來，大致意思是，太好了以至於難以置信。用這個諺語來形容目前在神州大地紅了半邊天的電視直銷，恐怕最恰不過了。因為消費者難以置信，所以產品銷售商通常就要采取一些必要的手段來促銷，包括欺詐與請人“背書”。電視直銷中的“背書”即指請某人現身電視，直接推銷。背書方式包括名人代言、專家認證與普通消費者的“現身說法”。
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