某鞋業營銷策劃方案(doc 18頁)

某鞋業營銷策劃方案目錄：
一、項目概述…6
二、項目目標和任務…6
（一）項目目標…6
（二）項目建設任務……6
三、市場分析…7
（一）行業背景分析…7
1、經營分析…7
（二）市場環境分析…7
1、宏觀環境分析…7
(1)人口環境分析…7
(2)經濟環境分析…7
(3)社會文化環境分析……8
2、微觀環境分析…8
(1)企業自身分析…8
(2)競爭對手分析…9
(3)消費者購買行為分析…9
(三)SWOT分析…9
1、優勢…9
(1)投資少，回收快……9
(2)基本不需要占壓資金…9
(3)4小時營業時間…10
(4)不受店麵空間的限製……10
(5)不受地理位置影響……10
2、劣勢…10
(1)費時間……10
(2)花精力……10
(3)收貨比較慢……10
3、機會…10
4、威脅…11
四、目標市場定位……11
五、價格與檔次製定……11
六、項目財務預算……12
七、推廣此項目的金點子…12
（一）以用戶為中心的網站架構和視覺導航設計12
（二）安全的網絡平台和服務資質展示…12
（三）設計合理的促銷與限購…12
（四）盡可能簡單的轉化流程…12
（五）有效利用在線客服工具…12
（六）精準的搜索引擎關鍵詞廣告…13
（七）具有說服力的客戶見證…13
（八）引導老客戶進行轉介紹…13
（九）重視電子郵件營銷的應用（潛在客戶的跟蹤關懷）13
八、項目可行性分析和規劃設計…14
（一）中國鞋業的發展前景…14
（二）電子商務發展的現狀…14
（三）團隊的調查報告及結論…14
1、調查報告分析…15
(四)紅蜻蜓鞋類開設網店具體方案……15
1、產品的類別…15
2、優惠、服務策略及營銷模式…16
(1)優惠策略…16
(2)服務策略…16
(3)營銷模式…16
3、網店售中和售後服務……16
(1)售中服務…16
(2)售後服務…16
4、與顧客的協商反饋……17
九、項目總結…17

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