REIZ銳誌上市營銷策劃方案(ppt 36頁)

REIZ銳誌上市營銷策劃方案目錄：
一、中國Medium市場與REIZ銳誌
二、REIZ銳誌上市營銷策劃方案
三、整體項目管理與協調

REIZ銳誌上市營銷策劃方案內容提要：
通過對新購中級車意向者（25-44歲男女，家庭月收入15000元）與生活方式有關的34項目的回答模式的聚類分析結果，可以分出如下五個類型。
1 欲望強烈派 構成比例19.2%, 銳誌購買意向38.3%
在所有方麵具有很強的動力，處於邁向未來成功過程中的超級精英。銳誌購買意向、信息感受度和擴散力（影響力）都很高，可能成為市場動向的起點。
2 喜歡新事物派 構成比例13.2%, 銳誌購買意向21.5%
對今朝有酒今朝醉持有強烈認同感，對流行敏感、容易受到周圍環境影響的消費層，被他們接受的物品後來都成為市場的主流。
3 現實派 構成比例29.8%, 銳誌購買意向25.7%
不具有很強的上進心，追求安定生活的、安於現狀的小市民，不熟悉流行和時尚信息，被動、保守性很強。
4 切實行動派 構成比例18.2%, 銳誌購買意向24.8%
不追求花哨、流行，但是有很強的追求切實的成功和高品質生活的誌向。希望和家人、友人等周圍的人協調的生活。
5 無行動追隨者派 構成比例19.7%, 銳誌購買意向14.4%
上升的途徑已經結束，幾乎沒有前進的意願。出於保護自己的地位的高層，某種意義上也可以說是信息的終點。

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