青島啤酒主要傳播推廣策略(ppt 34頁)

青島啤酒主要傳播推廣策略目錄：
一、濟南市場狀況
二、活動目的
三、優勢與劣勢
四、我們的挑戰
五、主要傳播推廣策略
六、整合傳播架構
七、主會場區域劃分
八、主會場活動建議之一
九、主會場活動建議之二
十、主會場活動建議之三

青島啤酒主要傳播推廣策略內容提要：
濟南市場狀況：
濟南向來是山東市場必爭之地，穩固的濟南市場對於山東中西部市場的開拓至關重要。
隨著嶗山啤酒在與趵突泉啤酒的市場競爭中占據優勢，為青島啤酒在中高端市場的全麵切入奠定了堅實基礎。
在濟南，消費者之所以選擇青島啤酒，是因為其品質好、口味好，對產品的品質已經有了最直觀的認可。
本著“先有市場、後建工廠”的原則，青島啤酒將在濟南設廠，並預計在某年底投產。
活動目的：
在濟南市場，我們最主要的任務是“修正消費者的觀念”。在消費者“優異品質、純正口味”的直接體驗基礎上，建立起更為深層的 “經典好啤酒”的品牌定位，以獲得深層的認知感。
打造青島啤酒“經典的、高品質的、值得信賴的”品牌形象。
通過濟南市場的推廣活動，為其他市場醇厚產品的品牌定位回歸找到一條可資借鑒的整合推廣方式。

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