我國兒童產業的品牌營銷戰略與運營模式(doc 7頁)

我國兒童產業的品牌營銷戰略與運營模式內容提要：
中國是世界第一兒童大國，迄今為止已經擁有3.67億兒童。占人口的比重約20%左右。
隨著中國經濟的飛速發展，人民生活水平的不斷提高，尤其是計劃生育政策在中國的實行，中國傳統家庭結構已經發生重大變化，孩子成為家庭中最受關注的成員之一。
幾乎每個家庭都在不斷增加兒童食品、教育、音像、玩具、服裝等方麵費用支出，今天兒童消費平均已經占到家庭總支出的30%左右。子女教育與健康成長成為家庭建設中最重要的目標之一，兒童產業已經成為中國最受關注和最具發展前景的產業之一。
中國兒童產業包括兒童用品類,兒童創意類、兒童文化類,兒童服裝類，兒童食品類、兒童玩具類,兒童醫療保健類,兒童教育培訓和兒童成長發育用品類,兒童保險及家政服務類。
《中國童裝產業發展研究報告》顯示，中國國內城鎮居民對童裝的消費需求量在每年8億件左右，年增長率為26.5%，今後也將保持每年8%左右的增速。而玩具銷售額將以每年40%的速度增長，預計到2010年中國玩具年銷售額有望超過1000億元。一部600萬元低成本的二維動畫片《喜羊羊與灰太狼》，在2009年創造了令人瞠目結舌的票房奇跡，已破8500萬元，這不僅打破了眾多電影投資商對於兒童電影市場的不自信，也讓我們真實感受到中國兒童這支零收入消費大軍的巨大能量。

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