某傳媒集團營銷案例分析(doc 5頁)

某傳媒集團營銷案例分析內容提要：
報刊、廣播、電視傳統三大媒介對年輕消費群體這一細分群體影響力越來越小，更多針年輕消費群體推廣的廠商希望找到更好的品牌或產品傳播通路，電子遊戲隨著家用電腦和互聯網的普及成為15—25歲這一目標消費群體的對話器，國外很多著名品牌開始嚐試選擇電子遊戲這一新媒體針對年輕人作推廣，我們先來看麥當勞的選擇。
80年代，麥當勞的廣告主題是“麥當勞和你”，80年代中後期，麥當勞把個人消費引導至家庭消費，把美食和家庭價值聯係起來，羅納德麥當勞形象的設立，得到小孩的歡迎，長期的推廣使麥當勞成為了“媽媽和小孩喜歡的地方”，歡樂和美味成為推廣主題。二十世紀末，麥當勞通過調查研究表明年輕上班族有更大的消費潛力，並且年輕群體更加符合麥當勞的統一品質，快速服務的品牌特質。這樣，麥當勞在定位兒主、家庭傳統市場基礎上想吸引更多年輕的消費群。而傳統的報刊、廣播、電視三媒介對這一目標群體影響力日漸下降，並且由於消費者個性生活主張，傳統的廣告形式很難激發消費者需求，要實現重複購買形成消費依賴就更加困難。通過與各種廣告傳播媒介比較之後，麥當勞選擇了與The SIMS ONLINE（中文名《模擬人生》）合作，“ad in the game”（遊戲中的廣告）成為麥當勞與年輕消費群體的傳播通路，讓我們來看麥當勞是怎樣在電子遊戲中推廣自己的品牌和服務？

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