廣告策劃的前期運作(ppt 58頁)

廣告策劃的前期運作目錄：
第一章、廣告概述
第二章、廣告的曆史發展過程
第三章、廣告策劃的前期運作
第四章、廣告策略策劃
第五章、廣告媒體策劃

廣告策劃的前期運作內容提要：
廣告的涵義與屬性：
“廣告”一詞
中文涵義：“廣而告之”，“廣泛勸告”；
拉丁文是“Advertere ”，後演變為“Advertise”，現在成為“Advertisement”和 “Advertising” 。
關於廣告的代表性觀點
“印在紙上的推銷術”——現代廣告之父拉斯克；
“銷售點子”（Selling idea）——可口可樂廣告策劃代理麥肯；
“廣告就是廣而告之，即廣泛地告之公眾某種事物的宣傳活動。”——《現代廣告學》；
“廣告是一種銷售形式，它推動人們去購買商品、勞務或接受某種觀點。”——《美國小百科全書》。

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