某啤酒營銷與廣告策略方案(ppt 74頁)

某啤酒營銷與廣告策略方案目錄：
一、啤酒市場狀況
二、膠東市場消費者研究
三、競爭狀況
四、中策目標論證
五、策略方向
六、行銷策略
七、廣告策略
八、SP&PR策略
九、媒介策略
十、費用預算

某啤酒營銷與廣告策略方案內容提要：
山東狀況：
啤酒消費量逐年提高，山東市場是全國人均消費量最大的市場之一。
山東省啤酒生產企業數量多（40家 ），啤酒品牌眾多，競爭異常激烈。
山東省的啤酒生產企業規模日趨擴大，但除了青島啤酒公司年產量都低於20萬噸，加速規模化發展是維持市場優勢的基礎。
膠東市場消費者的消費心理描述：
消費者大都敢於率先嚐試新品牌，但又對朋友介紹的新品牌較為接受，在飯店裏會受周圍人的影響。
消費者認為在商務場合未必隻喝高檔啤酒。
消費者認為“所有的啤酒對我來說都是差不多”。
消費者認為啤酒的價格與品質成正比。
男性消費者並不喜歡女性喝啤酒。
消費者喜歡獨自一人喝啤酒。
消費者並不認為啤酒是有益健康的飲料。
消費者在外喝啤酒時，會喝促銷小姐介紹的品牌。

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